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后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》爱你我就色色你 作家 | 苏子秋 泉源 | 首席品牌知悉  舔乒乓拍子？又生事了 2024巴黎奥运会行将开幕，又是一场全寰宇敞开员同台竞技的体育盛宴。 手脚享誉国际的专科敞开品牌，耐克在奥运会前夜推出了宣传片，输出品牌价值瞻念。 本年，耐克传达的主题是Winning Isn’t for Everyone （胜者不是谁齐能当） ，宣传片更多聚焦敞开员们在赛场上念念赢的好胜心，看起来很燃很热血。 但耐克可能没念念到，这支宣传片推出后，在东西方齐激励了争议接头。 领先，是“隐匿的杜兰特”风云。 不错看到，宣传片中，出现了好多西方体育明星，如科比、詹姆斯、文班、字母哥、姆巴佩等，却唯有莫得好意思国工作篮球敞开员杜兰特的身影。 对此，杜兰特在ins发文显露“告诉我，我是个坏东谈主吗？”并径直艾特了耐克，可见杜兰特恼火的历程。  ▶图源：杜兰特汉文网 不外，和杜兰特的0镜头比较，耐克在汉文网站才是摊上大事了。 在片头的特写镜头中，一众西方模样里清苦出现了一个亚洲东谈主，该女敞开员却作念出了一个舌舔乒乓拍子的动作。  ▶图源：耐克宣传片截图 这个动作，怎样看怎样奇怪，而跟着#Nike宣传片舔乒乓拍子引热议#登上热搜，网友吵得热气腾腾。 有东谈主以为耐克“辱女”了。 看过万里长征的乒乓球比赛，确乎没见过一个敞开员舔拍子的，这个动作带有明显的性示意，太低俗了。  有东谈主以为耐克“辱华”了。 因为乒乓球是咱们的国球，耐克宣传片中出现如斯下头的动作，其实是对乒乓球这个敞开的不尊重。   不外，也有东谈主认为网友太“上纲上线”“小题大作念”。 耐克创意的本意，大约是为了进展敞开员的意思，呼应宣传片的主题。  但这种说法明显不可服众。 因为在万里长征的体育赛事中，敞开员抒发意思的神气好多，但一般是用“亲吻”这一动作，“舌头舔”属实莫得代表性。    当有媒体致电耐克官方，寻求证明时，使命主谈主员也迷糊不清，只显露会响应此事，没法给到准确回报。  耐克，翻车延续 翻看耐克的营销史，脍炙东谈主口的告白不少，而激励群愤的作品一样好多。 就如行将开幕的2024巴黎奥运会，耐克就惹了不少祸。 此前，耐克在外交媒体上公布了其援手的好意思国田径队巴黎奥运会比赛服装，就卷入了“辱女”公论风云。  ▶ 图源：小红书 从公布的图片来看，男敞开员的服装中规中矩，但女性敞开员服装的下半身设想值得商榷。 高剪裁的胯部，使女性诡秘部位阑珊安全的包裹性，在比赛中很容易走光，被不少东谈主描摹为“情性比基尼”。 耐克这一设想引起了网友的极大不悦，连田径敞开员齐站出来吐槽，其中好意思国前5000米冠军劳伦·弗莱什曼公开显露，“如果这套衣服确实对敞开进展存益，男东谈主就会穿它。”  而耐克的修起更是火上浇油，其官方证明是，这么设想主如若为了隆起女性的“平地一声雷”，莫得念念到会让一些敞开员不可袭取。如果不可爱这么的服装，也不错衣着和男性敞开员一样的短裤进行比赛。 翻译一下即是，我没错，26xe你们不袭取，我也不会改。 这么的公关，属实有大病。 耐克的营销“黑历史”还有好多。 比如昨年，耐克邀请了一位跨性别网红 （男跨女） 迪伦·马尔瓦尼为其女性敞开产物带货。  ▶ 图源：带你游遍英国 按道理来说，在西方国度，关于跨性别者的袭取历程是很高的，但耐克如故遭到了大范畴贬抑。 因为，迪伦的变性手术并莫得完成，他生理上仍是又名“男性”，却以跨性别者的身份代言女性产物，就有点行使花费者，吃女性流量红利了。 而况，在带货视频中，迪伦的动作出奇狂躁，似是在抹黑女性群体。  ▶ 图源：视频截图 不少东谈主看完显露，“你选定了他而不是经常衣着你的敞开服覆按的女性？”“我还是买了30年耐克的敞开服装，但以后不会再买了。”  有东谈主以致在外交媒体上发布了罢休耐克产物的视频，号令更多东谈主加入。  ▶ 图源：带你游遍英国 公论发酵之下，耐克最终怂了，下架了迪伦的带货视频。 手艺线拉到2021年，耐克还因在淘宝页面上使用四个眯眯眼模特，被指涉嫌种族敌视。  ▶ 图源：淘宝 尽人皆知，在西方寰宇，“眯眯眼”代表着他们对亚洲东谈主的刻板印象，是白种东谈主敌视黄色东谈主种的一个鲜艳。  被贬抑的耐克，执续增长的功绩 诚然，在中国阛阓，耐克作念出的最失败的有设想，即是2021年对新疆棉的公开贬抑。 此事件透彻激起了国内花费者对国际品牌的贬抑豪情，给了在华国际敞开巨头致命一击。 小马大车 ▶图源：@共青团中央 以此为分水岭，中国阛阓的敞开品牌阵势开动发生变化。 耐克阿迪的“双雄”场所被冲突，国产安踏赶快崛起，并在2022年以536亿销售额高出耐克，成为中国“敞开一哥”。  ▶图源：@安踏官微 耐克，则沟通多个季度在华功绩下滑。 但我不得不泼一盆冷水，国东谈主对耐克的大范畴贬抑并莫得执续太久，很快，耐克大中华区的功绩又迎来了新高。 以致，中国阛阓成了耐克营收“持危扶颠”的存在。  ▶图源：@耐克官微 阐明耐克最新发布的2024财年第四季度及全年财报显 示，2024财年耐克集团收场营收513.62亿好意思元，完纯碎利57亿好意思元；第四财季的营收为126.06亿好意思元，同比下滑1.71%。 据wind数据流露，这是耐克自2010年以来 （除2020年外） 年度销售额增长速率最慢的一年。 受此影响，耐克股价整夜之间暴跌19.98%，总市值挥发高达284亿好意思元 （约2065亿元东谈主民币） 。 被唱衰的耐克，却在中国阛阓找回了“好意思瞻念”。 财报流露，耐克大中华地区2024财年营收75亿好意思元，是当之无愧的营收中枢。 此外，耐克还是在中国保执了沟通七个季度的增长。 要知谈，耐克获得这么的获利，如故在中国口碑下落的情况下。 这次，当耐克宣传片中出现“敞开员舔乒乓拍子”的动作激励热议，不少东谈主提到了3年前的新疆棉事件。  但似乎不少东谈主还是渐忘。 这里并莫得要攻讦购买耐克商品的国东谈主，仅仅念念说，好多时候，如果咱们的格调订立小数，这些“辱华”品牌就会更留心严慎小数，气东谈主的事情就会年少数。 *编排 | 三木 审核 | 三木 品牌最新资讯，尽在【首席品牌知悉】↓↓↓ 红包、福利、干货，精彩不竭  
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